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【资料图】
今年全球手机行业仍然处于持续下滑阶段,除苹果以外所有厂商都在经历“寒冬”,这里面国产品牌受到的影响最大。例如OPPO销量持续下滑,近期将宣布退出德国、英国等部分欧洲市场,同时将目光转向东南亚地区,能否迎来新增长呢?
根据此前调研数据显示,OPPO手机2022年国内市场销量下滑28.2%,接近1/3下滑幅度非常惊人,在海外市场的表现也不容乐观。为了削减不赚钱的业务,OPPO计划撤出德国、英国两个地区,只在当地保留少数人力,对此官方解释为“行业不利于扩张”,需要重新调整重心和倾斜。
既然欧洲市场不利于扩张,那接下来要怎么办呢?大概率要把目光转向东南亚,原因是当地运营成本较低,绿厂希望可以迎来新一波增长。现在一加手机官方海外账号发文,宣布时隔7年重返印度尼西亚市场,目前正在当地组建团队,承诺这不是愚人节玩笑,而是对当地用户的重视。
公开资料显示,一加早在2015年就进军印度尼西亚市场,甚至还与东南亚最大电商平台合作要大力发展手机销量。可时间仅仅过了一年,一加在2016年宣布退出印尼市场,到现在已经过去七八年时间,现在宣布回归的前景也不太明朗。
业内人士普遍不太看好这一次回归,原因是OPPO成为印尼份额最高手机品牌,一加想要分一杯羹,最大可能在母品牌那里抢蛋糕,这不是自己打自己吗?不过也有业内人士认为,OPPO实属迫不得已,其在印尼市场份额处于持续下滑阶段,现在正受到vivo、三星、小米等品牌挑战,短时间内很难找到突破,把子品牌拉过来增加力量也是无奈之举,要不然很难保住冠军宝座。
从前面撤离欧洲部分市场,到现在宣布重返印度尼西亚,这都说明OPPO运营在近期确实受到了一些挑战。原本最为倚重的国内份额遭到荣耀“偷袭”,毕竟荣耀背后有渠道商投资,卖谁的手机都是卖,现在线下市场主推荣耀,既可以赚卖手机的钱还能在年底分红,OPPO给不了这么多利益。
在欧洲市场同样如此,因为体量太小不能给线下经销商利益,甚至自己也是亏本在运营,再加上来自诺基亚的专利诉讼都是麻烦,坚持下去只能是自讨没趣。在这种情况下,不如把重心转向东南亚市场重新经营,虽然整体竞争十分激烈,但好在运营成本比欧洲更低,现在绿厂需要做的不是多高增长,而是保住当前基本盘不受影响,在国内斗不过荣耀,在欧洲斗不过诺基亚实属无奈。与此同时国内还出现了一加拿到母品牌“百亿补贴”,员工自己的年终奖却发不出来,甚至还出现了水军攻击Redmi等问题,现在确实有诸多情况。
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