每经记者：张文瑜    每经编辑：贺娟娟

(相关资料图)

8月6日下午14时，西安奥体中心人潮汹涌，有从各个地方赶来的粉丝、有各地后援会的团队，均戴有统一制作的周边应援物，有部分粉丝戴着白色头纱。

即便当天天气状况不好，时不时出现打雷下雨的情况，但这并不能阻挡粉丝们的热情。场内座无虚席，场外更是聚集了诸多粉丝等候至深夜。

《每日经济新闻》记者注意到，许多品牌、粉丝及商业合作方，更是趁着演唱会这波热度，“拼财力”频频押注地铁、高铁、机场及大型商业综合体广告位，试图登上这座“流量大船”。

这场与粉丝在西安共赴的“十年之约”，从官宣之日开始便多次霸榜热搜，其打响的“应援大战”，背后各利益相关方的参与和分食，亦是内娱难以复制的一场营销跟商业盛宴。

随着TFBOYS十年之约演唱会、ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等一系列大型线下活动落地，从过年至今持续火爆的西安文旅，此刻更是达到了空前的热度。

长达半月的喧嚣

7月4日，“西安忍不住根本忍不住”一词条冲上热搜，原因是西安某政府官方文章中，提到了西安将举办TFBOYS演唱会。7月14日西安国际港务区网办内地营业性演出行政许可公示，TFBOYS的十周年纪念演唱会已经成功通过审批。

7月21日晚，“TFBOYS十年之约”演唱会官宣，将于8月6日在西安奥体中心体育场举行，相关话题很快登上微博热搜第一并跟了一个“爆”，7月24日正式开票，但第一轮售票就开售“秒罄”。网传演唱会前五排单张门票的价格疑似被炒至50万元，一张第一排门票的价格疑似为200万元。

门票的代抢人员也在通过社交平台疯狂揽活“看台座位加3000元代抢费，内场加5000元，万人团队成功率99%，不成功包退。”

有意思的是，在该演唱会开场前两小时，记者还在一些公开平台上看到“看台带入12000一个、进不去全额退、名额就5个”“tf前区13排小号最后一张，现票秒发8.8w”的消息。

8月初开始，粉丝们的应援一触即发，从机场到地铁，从高铁到灯光秀、出租车，都能看到TFBOYS的海报。

演唱会前两天，粉丝就开始聚集在西安奥体中心体育场外抢占场地，4日晚，根据网传西安奥体中心体育场外打架一事，西安市公安局灞桥分局发布警情通报。通报称，经初查，此事系歌迷为抢占场馆周边有利位置所引发。目前，公安局已依法开展调查工作。

TFBOYS组合成员也分别发布声明再三呼吁粉丝一定要理智，尤其提到任何妨碍公共交通安全、影响城市秩序以及非理智的应援行为，都有可能成为演唱会顺利推进的阻碍。

6号当天，粉丝们早早赶往场馆附近准备入场，从现场情况来看，场馆外围人山人海，演唱会场馆外围被安装了围钢板和尖刺，安保人员整个场地看起来坚固如“堡垒”。

粉丝们也各自划分区域抢占进场最佳位置，有粉丝拿着喇叭高喊“有票的站前面”，自下午开放进场起，最前排的粉丝便向前涌去，“TFBOYS演唱会进场”相关词条也迅速冲上热搜榜第一。

在经历了近半月的喧嚣后，这场演唱会终于在西安奥体中心体育场唱响，并且圆满落幕。总体来看，自打“TFBOYS演唱会”传闻在西安举办之后，舆论场上对西安关注和讨论的声量就在走高。

如何找一个切入点，搭上这艘流量大船，是舆论场及商业场聚焦的重点。换句话说，是谁在分食TFBOYS西安演唱会？

西安文旅的“另类流量”

三年未合体过，叠加“十年之约”这类带有奔赴情怀标签的“独特时刻”，自然引发了巨大的商业价值。

仅以门票来看，据票务平台显示，上述演唱会自官宣之日起已吸引600多万人预约抢票，但实际上，大麦平台显示的初始售票时全场可售门票总数仅有33055张，也就是说，绝大部分粉丝是抢不到票的。

据记者现场了解情况来看，来自全国各地的粉丝在场外聚集、拍照、打卡，但许多外地来的粉丝根本没有买到票，只是为了来“赴约”。

“正好就十周年想过来看一看，结果没抢到票，但是没抢到的话在场外看看也是可以的，因为车票太紧张，是先到其它地方然后再转车过来的。”一位来自福州的粉丝告诉记者。

“抢票之前就把酒店和车票订了，想着无论如何都要过来看一看自己的青春。”另一位来自泸州的粉丝表示。

从携程数据显示，截至7月24日，TFBOYS演唱会带动8月5日、6日西安酒店整体搜索量增长超800%，不过，记者在演唱会当天搜索奥体中心中周边酒店，发现仍有余量。

不少外地粉丝更是向记者表示，除了看演出之外，在西安旅游也是此次“奔赴”的一大原因。许多粉丝甚至8月1日左右就来到了西安，已经去过了大唐不夜城、钟楼等地区。因此，此次的酒店的预订热度是以奥体为中心向全城延展的。

除此之外，一些年轻人甚至做起小生意。

从奥体中心地铁站出来一路至场馆附近，街道两旁整齐地排列数以百计的摊位，从明星周边、服装、饰品到食品、纪念品等应有尽有，编发、观演妆造、闪粉脸贴等美妆小生意也在场馆附近扎堆开张，甚至有一些摊位出示超话等级即可领取相关应援物。

值得注意的是，8月5日至6日，除了TFBOYS演唱会之外，还有ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等大型线下活动也在西安举办。

西安原本就是资深的“网红城市”，尤其是长安十二时辰街区、盛唐密盒等沉浸式业态的火爆，让西安长期占据各类社交平台的“顶流”，上述大型线下活动的带来的“另类流量”，也带动了西安文旅消费新热潮。

一场“商业盛宴”

除了带给城市区域内住宿、交通、餐饮等业态的增长外，此次演唱会的最大的关注点，还得看“应援大战”。

记者发现，TFBOYS的粉丝应援包下机场、地铁站、商场大屏等地点进行应援，地铁里、商场外屏有很多三人应援宣传图，无论是单人的还是团体的，都可以说铺天盖地，甚至很多人专程去到地铁和这些海报灯牌合影。

可以说，粉丝团体聚集下的群体性消费直接拉动了饭圈内的情绪资本，从而也推动了部分产业市场的发展，引发一场“集体狂欢”，应援的背后，实则是一场“营销和商业盛宴”。

相关人士向记者透露：“这次全西安的应援，有品牌做的也有粉丝做的。品牌的话就是9号线、14号线地铁做墙贴应援，然后华为、罗莱等品牌也做了粉丝展，就是固定在一个地方，然后粉丝去打卡；至于像出租车、二号专列还有一些商场大屏幕都是粉丝自费做的。”

据了解，此次西安北站、西安双子塔、大唐不夜城等场地投放价格大约在15000~40000/天，西安地铁2号线品牌列车及机场等地投放海报、广告牌的报价大约是4w~6w/周不等。

而许多粉丝去品牌粉丝展打卡，亦能让该门店收获不错的客流及热度。

粉丝应援除了自费之外，还会拉一些相关的赞助。“赞助其实差不多就是他们代言的品牌会送物资过来。”一位成员后援会粉丝告诉记者。

此外，TFBOYS十年之约演唱会的主冠名商百事可乐，官方合作伙伴南孚电池，独家视频优酷平台，独家售票渠道则是大麦网等，都因此次演唱会颇受关注。

其中，优酷视频的直播票价为39元、99元。前者仅能看到主舞台，后者可以畅享全部个人机位，还可单独购买王俊凯、王源、易烊千玺的单人机位直播，每个机位60元。不过，记者注意到，该直播门票的有效观看期只有3天。

图片来源：优酷视频截图

作为团队运作主体的时代峰峻，亦参与了一波线上营销。

8月3日，TFBOYS官方微博po出一张三小只合体排练照、8月4日官宣合体新歌《明天见》、5日再度官宣《十年》纪念实体专辑的预售消息，围绕TFBOYS 的话题正以每小时变换一批的刷新频率轮番屠榜微博热搜。

与此同时，“峰峻文化”官方微博在5日晒出一张“时代峰峻成立十四周年庆典”的照片，TFBOYS稳坐前排C位，再度引发热议。记者注意到，当下时代峰峻的偶像版图，已经运作到第四代。

每日经济新闻

关键词：