有过B端品牌服务经历的人

应该都有类似这样的体会

做B端品牌的创意和传播

(资料图)

想要破圈从来都不是一件容易的事

一是因为它的受众面和创意空间

相对C端来说会窄很多

二是B端的用户

通常既是消费者又是付费者

他们做决策的时候更加理性

也更加关注具体的效果

于是这样一来

B端品牌在做传播的时候

往往会主动放弃一些大众化的表达

而采用传统的公关打法和具体的实例推介为主

但最近

阿里妈妈一口气连发了20张海报

这组海报特别的地方在于

里面既能看见中国的千山万水

又能看到千千万万个人的心声

还能看到它兼顾了B端的需求和C端的感知

▼

我们伴你永不止步

只要有勇往直前的步子

就会有绵延不绝的路子

（阿里妈妈 x 安踏）

我们听见爱的风声

正呵护柔软的每一个宝贝

和宽广细腻的父母之心

（阿里妈妈 x Babycare）

我们带来了年轻的张力

在每一抹朝霞出现的地方

发现你耀目的生命力

（阿里妈妈 x 珀莱雅）

我们把直播间的绚丽带来了！

你熟悉的这片多彩梯田

穿在身上很好看！

（阿里妈妈 x 陈洁kiki直播间）

我们带着鲜花来了！

即便周身满是黄沙

你也总能开出生命之花

（阿里妈妈 x 海蒂的花园）

我们把可控的温度带来了！

让你在寒冷的冰山脚下

过上舒适智控的美好生活

（阿里妈妈 x Haier）

我们把绿色新生带给你！

踏过林中荆棘丛生

绿色能让你不断修复重生

（阿里妈妈 x 赫莲娜）

我们带来简约的力量

是因为看到磅礴湖水之中

那静谧沉静的理性

（阿里妈妈 x KEIGAN）

我们来助兴

在四季如火的火焰山

为欢聚的热烈再添一把火

（阿里妈妈 x 青岛啤酒）

我们把率性优雅之风带来了！

望天地之间

以自信之姿率性而行

（阿里妈妈 x ROSE LING LING）

我们一起越野无界

蜀道难，更要迎难而上

唤起心中热情与山共鸣

（阿里妈妈 x SALOMON）

我们把直播间的港货带来了

得闲饮茶时

吹吹怀旧复古港风咯！

（阿里妈妈 x TVB）

我们来陪你攀登！

让科学营养转换成

登上高峰的力量

（阿里妈妈 x 汤臣倍健）

我们带来轻松趣味的生活态度

解锁大海的各种探索方式

永远保持对世界的好奇心

（阿里妈妈 x wassup）

我们只为遇见

正在慵懒松弛和优雅摩登之间

探寻平衡点的你

（阿里妈妈 x 夏诗文SHWIN）

我们把影像黑科技带来了

把海拔3700米的风景

定格成美好的记忆

（阿里妈妈 x 小米）

我们带着前进的方法来了

学习路漫漫

陪你跨越南北、纵横东西

（阿里妈妈 x 学而思）

我们把直播间的万种好物

带给藏寨的千家万户

满足你对家的亿种渴望

（阿里妈妈 x 叶一茜）

我们带来一个美好的梦

因为身在诗意的栖息地

就该安睡在温柔乡里

（阿里妈妈 x 易安阁家纺）

我们带来了很新的吃法！

我的软欧包和你的酥油茶

一样很百搭

（阿里妈妈 x 枣叔的店）

穿山越海，把人的目光和想象带到中国大地的山川与湖海。

破框而出，让屏幕背后的一个个 ID 走进品牌和商家的视野。

这是品牌和商家熟知的数智化经营阵地、阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈，为其全新一站式营销投放系统—— 万相台无界版 ， 所创作的一组情感沟通海报。

在创意形式上，这 20 张海报相当于是 把一块透明的广告牌，看成了一个能连接万事和万物的媒介。

因为仔细看海报上的文案，它一方面用感性的笔触，表露了商家和主播们的心声，以及他们所能提供的服务；

另一方面在背景的设计元素中，它还隐隐地融入了 C 端消费者和用户的淘宝昵称。

而如果回看阿里妈妈为万相台无界版所打造的这一场 campaign，它相当于是借助人人都能感知到的中国千山万水，来兼顾它 B 端需求和 C 端感知的平衡，诠释出了它的产品触达没有边界。

去到千山万水的地界

诠释产品的没有边界

关键词：